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上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷考研

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2021上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)1202Z3市場營銷研究生參考書目

1202Z3市場營銷

研究方向：

1.戰(zhàn)略品牌管理

2.大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷

3.社交媒體與數(shù)字營銷

4.渠道管理與新零售

5.時(shí)尚與奢侈品營銷

6.消費(fèi)者行為初試科目：

1．101思想政治理論

2．201英語一

3．303數(shù)學(xué)三

4．844管理學(xué)原理初試參考書目：

【1】海因茨·韋里克著《管理學(xué)：全球化與創(chuàng)業(yè)視角（第十四版）》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2015

年版復(fù)試科目：

1.市場營銷（筆試）

2.市場營銷（口試）

3.消費(fèi)者行為（口試）

4.英語聽說（口試）復(fù)試參考書目：

【1】PhilipKotler著，樓尊譯《市場營銷：原理與實(shí)踐（第十六版）》，中國人民大學(xué)出版社2015年版

【2】德爾·霍金斯，戴維·馬瑟斯博著，符國群，吳振陽等譯《消費(fèi)者行為學(xué)（原書第十一版）》，機(jī)械工業(yè)出版社2011年版

同等學(xué)力加試科目：

1.消費(fèi)者行為

2.營銷調(diào)研

同等學(xué)力加試參考書目：

【1】德爾·霍金斯，戴維·馬瑟斯博著，符國群，吳振陽等譯《消費(fèi)者行為學(xué)（原書第十一版）》，機(jī)械工業(yè)出版社2011年版

【2】邁克·丹尼爾著《市場調(diào)研精要（第六版）》，電子工業(yè)出版社2010年版

2021上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷1202Z3考研科目及參考書目

市場營銷 [1202Z3] 學(xué)術(shù)學(xué)位

專業(yè)信息

所屬院校：上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學(xué)院：工商管理學(xué)院

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)

所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理

專業(yè)招生詳情

研究方向：	(02)戰(zhàn)略品牌管理(03)大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷 (04)社交媒體與數(shù)字營銷 (05)渠道管理與新零售 (06)時(shí)尚與奢侈品營銷 (07)消費(fèi)者行為

招生人數(shù)：	8
考試科目：	①(101)思想政治理論 ②(201)英語一 ③(303)數(shù)學(xué)三 ④(844)管理學(xué)原理

備　　注：

市場營銷考研考什么

營銷考試科目
意四川大學(xué)為例
英語、數(shù)學(xué)甲、專業(yè)基礎(chǔ)課（數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、<WBR>C語言）、專業(yè)綜合課（以面試方式進(jìn)行，<WBR>著重考核考生掌握計(jì)算機(jī)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，<WBR>軟件開發(fā)或軟件項(xiàng)目管理等方面潛在的素質(zhì)、崗位經(jīng)歷和業(yè)績）。

營銷參考書目
以上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)為例
初試參考書目：
　　1、海因茨·韋里克著《管理學(xué)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2005年版
　　2、徐波著《管理學(xué)——案例、題庫、課件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
復(fù)試參考書目：
　　1、PhilipKotler著、樓尊譯《市場營銷原理》，中國人民大學(xué)出版社第13版
　　2、德爾·霍金斯、戴維·馬瑟斯博著符國群、吳振陽等譯《消費(fèi)者行為學(xué)》，機(jī)械工業(yè)出版社2011年版
　　3、邁克·丹尼爾著《市場調(diào)研精要》，電子工業(yè)出版社2010年版

營銷研究方向
市場營銷專業(yè)考研方向1：企業(yè)管理
主要有以下幾個(gè)大的研究方向：
1.企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略
主要研究的方向包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論;企業(yè)發(fā)展理論;企業(yè)戰(zhàn)略理論;戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與管理;企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
2.市場營銷
主要研究方向包括：現(xiàn)代市場學(xué)的理論;市場研究的方法和技術(shù);企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略;現(xiàn)代廣告理論與技術(shù);國際市場營銷的方法與策略;新產(chǎn)品的市場化開發(fā);營銷業(yè)績的評價(jià)。
3.人力資源管理
主要研究方向包括：人力資源開發(fā)與管理與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略關(guān)系;人力資源開發(fā)與管理的基本理論;國際人力資源開發(fā)與管理的成功經(jīng)驗(yàn);人力資源合理流動(dòng)與合理計(jì)量;企業(yè)經(jīng)營者與勞動(dòng)者的內(nèi)在動(dòng)力及效率研究。
4.財(cái)務(wù)管理
研究企業(yè)如何面對復(fù)雜的國內(nèi)外金融市場，制定科學(xué)的融資和投資策略已達(dá)到公司的資本結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和市場價(jià)值最大化。
5.國際經(jīng)營管理
主要研究方向包括：國際企業(yè)的一般管理;營銷管理;國際金融和投資;國際企業(yè)環(huán)境分析及不同社會(huì)人文環(huán)境下管理觀念和管理方法比較。
由于企業(yè)管理有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，如果同時(shí)具備不同的知識(shí)背景將很容易開展研究工作，并且在畢業(yè)后競爭力比單純專業(yè)的學(xué)生占優(yōu)勢，這也是吸引跨專業(yè)同學(xué)報(bào)考的重要原因。

市場營銷專業(yè)考研方向2：工商管理

營銷就業(yè)前景
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競爭越來越激烈，市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大，市場營銷的就業(yè)前景非常可觀。市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
市場營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。營銷人才需求很大,比較好找工作,對學(xué)歷要求不高。
從行業(yè)競爭力來說
市場營銷專業(yè)是一個(gè)更看重實(shí)踐的專業(yè)，其就業(yè)前景不是靠課堂知識(shí)的學(xué)習(xí)，而更看重社會(huì)實(shí)踐能力。
所以既有理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實(shí)踐能力的學(xué)生，畢業(yè)后后自然很好找工作。市場營銷專業(yè)說白了是一個(gè)跟人打交道的專業(yè)，因此特別側(cè)重于溝通能力、協(xié)調(diào)能力及組織管理能力等素質(zhì)的培養(yǎng)。
從學(xué)校的角度說
注重學(xué)校的知名度，越是名校畢業(yè)，將來就業(yè)越是有利。如果不是985、211本科畢業(yè)的，最好考研究生。

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