考研派 > 考研資料(目錄) > 廈門(mén)大學(xué) > 市場(chǎng)學(xué)系 > 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考研

廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考研

廈門(mén)大學(xué)	優(yōu)惠價(jià)	原價(jià)	選擇
加入購(gòu)物車(chē)立即購(gòu)買(mǎi)

廈門(mén)大學(xué)微信
研究生為你答疑,送資源

因?yàn)閺B門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生數(shù)量有限，愿意做考研輔導(dǎo)的數(shù)量不確定，請(qǐng)加我們顧問(wèn)的微信進(jìn)行咨詢和確認(rèn)，搶先預(yù)訂研究生，以免錯(cuò)失研究生輔導(dǎo)機(jī)會(huì)。

廈門(mén)大學(xué)是一個(gè)不錯(cuò)的學(xué)校，深受考研人的追捧，本校每年會(huì)有數(shù)千名研究生招生的名額，研究生報(bào)考錄取比在3:1左右，難度中等，部分熱門(mén)的研究生專(zhuān)業(yè)研究生報(bào)考錄取比會(huì)更高一點(diǎn)，請(qǐng)各位準(zhǔn)備報(bào)考廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考研的同學(xué)注意：廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究生錄取分?jǐn)?shù)線（或稱考研分?jǐn)?shù)線）的數(shù)據(jù)。因?yàn)槊磕甓加胁簧偃藞?bào)考廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考研，競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以強(qiáng)烈建議各位準(zhǔn)備考廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究生的考研人準(zhǔn)備一些基本的歷年考研真題、研究生學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)的筆記、考研經(jīng)驗(yàn)等等（考研派有考研經(jīng)驗(yàn)頻道，也有考研派微信公眾號(hào)、考研派APP等產(chǎn)品平臺(tái)，里面有不少研究生會(huì)免費(fèi)解答你的考研問(wèn)題，助你考研一臂之力），另外考研派也會(huì)為大家廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考研的參考書(shū)目、考研大綱、研究生招生咨詢電話等聯(lián)系方式。希望你考取廈門(mén)大學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生，考研是個(gè)孤獨(dú)的事情，需要耐得住寂寞，祝愿各位考研的學(xué)生好好復(fù)習(xí)備考，來(lái)年上個(gè)985/211，實(shí)現(xiàn)自己的名校研究生夢(mèng)想。

廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考研

2021廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)1202Z2考研科目及參考書(shū)目

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) [1202Z2] 學(xué)術(shù)學(xué)位

專(zhuān)業(yè)信息

所屬院校：廈門(mén)大學(xué)

招生年份：2021年

招生類(lèi)別：全日制研究生

所屬學(xué)院：市場(chǎng)學(xué)系

所屬門(mén)類(lèi)代碼、名稱：[12]管理學(xué)

所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理

專(zhuān)業(yè)招生詳情

研究方向：	01戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo) 02消費(fèi)者行為 03營(yíng)銷(xiāo)模型 04網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

招生人數(shù)：	10
考試科目：	①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③303數(shù)學(xué)三 ④808管理學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

備　　注：

廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究生培養(yǎng)方案

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 研究生培養(yǎng)方案

學(xué)院	管理學(xué)院	培養(yǎng)類(lèi)別	博士、碩士
一級(jí)學(xué)科名稱	工商管理	學(xué)科代碼	1202
適用年級(jí)	從 2014 級(jí)開(kāi)始適用	修訂時(shí)間	2014 年 4 月
覆蓋二級(jí)學(xué)科	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(1202Z2)
學(xué)制	碩士： 3 年;博士： 4 年
學(xué)分	碩士：總學(xué)分≥ 26 學(xué)分，其中課程學(xué)分≥ 24 學(xué)分，其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分
	博士：總學(xué)分≥ 21 學(xué)分，其中課程學(xué)分≥ 19 學(xué)分，其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分
培養(yǎng)目標(biāo)	1、必須掌握馬克思主義的基本理論，擁護(hù)中華人民共和國(guó)憲法，遵守法律、法規(guī)，熱愛(ài)祖國(guó)和人民，樹(shù)立強(qiáng)烈的事業(yè)心和積極進(jìn)取精神，具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)。 2、碩士：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)碩士學(xué)位教育的培養(yǎng)目標(biāo)包括：（ 1）具備扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論；（ 2）善于運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論和方法分析、研究和解決營(yíng)銷(xiāo)管理的理論或現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并展現(xiàn)一定的理論或?qū)嵺`創(chuàng)新能力；（ 3）具有從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐問(wèn)題的應(yīng)用研究或企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐工作的能力。達(dá)到《廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的碩士學(xué)術(shù)水平。 3、博士：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)扎實(shí)和系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)理論和研究方法、具有創(chuàng)新研究能力的高級(jí)人才，達(dá)到《廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的博士學(xué)術(shù)水平。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是具備扎實(shí)、深厚和系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論基礎(chǔ)，并了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的學(xué)術(shù)研究范式和前沿研究動(dòng)態(tài)；二是不僅系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論、研究方法和技術(shù)，而且善于理論聯(lián)系實(shí)際，提煉科學(xué)問(wèn)題，開(kāi)展相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論研究和創(chuàng)新性研究；三是了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)思想、理念和方法，能獨(dú)立承擔(dān)本學(xué)科相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和研究工作，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教育和實(shí)踐的發(fā)展。
科研能力及素質(zhì)等要求	一、科研能力要求： 1、碩士：深入了解和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科已有的研究成果，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所屬研究領(lǐng)域的相關(guān)理論和研究方法，善于理論聯(lián)系實(shí)際，善于提煉科學(xué)問(wèn)題，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立或合作開(kāi)展理論或應(yīng)用研究，研究成果具有一定的理論價(jià)值或應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)善于以學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告或口頭方式，清晰表達(dá)自己的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，展現(xiàn)研究成果。 2、博士：針對(duì)理論發(fā)展前沿以及實(shí)踐中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新現(xiàn)象，能夠提煉出有價(jià)值的研究問(wèn)題；能夠獨(dú)立開(kāi)展高水平的研究；在學(xué)術(shù)合作中，能夠與他人緊密合作，具備良好的組織協(xié)調(diào)能力；在課題調(diào)研和舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議等實(shí)踐活動(dòng)中，具有良好的協(xié)調(diào)組織能力和動(dòng)手能力。二、素質(zhì)要求： 1、碩士：有積極的求知欲望、較強(qiáng)的創(chuàng)新精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，講究學(xué)

	術(shù)道德。具有堅(jiān)實(shí)的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，熟悉相關(guān)學(xué)科知識(shí)，擁有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和應(yīng)變能力，掌握科學(xué)的研究方法和技能，具備一定的研究視野，具有一定的科研能力，能從事本領(lǐng)域的相關(guān)理論研究。具備較強(qiáng)的語(yǔ)言文字表達(dá)能力、熟練掌握一門(mén)外語(yǔ)， 2、博士：崇尚科學(xué)，熱愛(ài)學(xué)術(shù)研究，謹(jǐn)守學(xué)術(shù)道德。具有扎實(shí)的基礎(chǔ)理論、精深的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、寬廣的研究視野、敏銳的科研思維、科學(xué)的研究方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)，能夠獨(dú)立地進(jìn)行科學(xué)研究，掌握本學(xué)科主要的研究手段和方法，具有較強(qiáng)的文字和語(yǔ)言表達(dá)能力；能熟練地掌握至少一門(mén)外國(guó)語(yǔ)。三、申請(qǐng)學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文規(guī)定，按《廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院研究生申請(qǐng)學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文的規(guī)定》執(zhí)行。
課程設(shè)置
課程類(lèi)別	課程編號(hào)	課程中文名稱	學(xué)分	開(kāi)課學(xué)期	碩士	博士	備注
公共課：碩士 4 學(xué)分博士 2 學(xué)分	000010101	中國(guó)馬克思主義與當(dāng)代	2	秋		必選
		馬列經(jīng)典著作選讀	1	春		任選
	000010201	第一外國(guó)語(yǔ)	2	秋、春	必選	任選
	000010102	中國(guó)特色社會(huì)主義理論與實(shí)踐研究	1	秋、春	必選
	000010103	馬克思主義與社會(huì)科學(xué) 方法論	1	春	必選
學(xué)院公共課碩士≥ 9 學(xué)分博士≥ 13 學(xué)分	060011001	高級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)	3	秋	必修	必修
	060011002	高級(jí)管理學(xué)	3	秋	必修	必修
	060011003	管理思想史	2	春	選修	必修
	060011004	社會(huì)科學(xué)研究方法	2	秋	選修	必修	方法論課程碩士至少需修 3 學(xué)分；博士至少需修 5 學(xué)分。
	060011005	高級(jí)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)	2	秋	選修	選修
	060011007	實(shí)證研究方法（問(wèn)卷）	1	春	選修	選修
	060011008	實(shí)證研究方法（實(shí)驗(yàn)）	1	春	選修	選修
	060011009	實(shí)證研究方法（案例）	1	春	選修	選修
	060011010	質(zhì)性研究方法	1	春	選修	選修
	060011011	多元統(tǒng)計(jì)	1	春	選修	選修
必修課：碩士≥ 6 學(xué)分	060926001	營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研	2	秋	必修		知識(shí)類(lèi)
	060926002	消費(fèi)者行為	2	春	必修		知識(shí)類(lèi)
	060926003	戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)	2	秋	必修		知識(shí)類(lèi)
選修課：碩士≥ 5 學(xué)分博士≥ 4 學(xué)分	060926004	數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)	2	春	選修		知識(shí)類(lèi)
	060926005	品牌管理	2	春	選修		知識(shí)類(lèi)
	060926006	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)	2	春	選修		知識(shí)類(lèi)
	060926007	銷(xiāo)售管理	2	春	選修		知識(shí)類(lèi)
	060926008	國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)	2	春	選修		知識(shí)類(lèi)
	060926009	營(yíng)銷(xiāo)模型	2	春	選修	選修	知識(shí)類(lèi)
	060926010	Special Topics in	2	春	選修	選修	研討類(lèi)

			Marketing
	060926011		Seminar in Marketing Strategy			2	春	選修	必修		研討類(lèi)
	060926012		Seminar in Consumer Behavior			2	春	選修	必修		研討類(lèi)
其他要求	研究生在碩士階段已修讀的課程在博士階段可免修。在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，研究生可以選修相關(guān)專(zhuān)業(yè)（如企業(yè)管理、廣告學(xué)等）的課程作為選修課。
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)及要求
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)		是否必修		學(xué)分	內(nèi)容或要求					考核時(shí)間及方式
學(xué)術(shù)講座		是		0	在學(xué)期間，每位研究生至少應(yīng)寫(xiě)一篇符合學(xué)術(shù)論文規(guī) 范的工作手稿（Working Paper），至少聽(tīng)滿 10 場(chǎng)次學(xué)術(shù)講座。
中期考核		是		博士 1 學(xué)分，碩士 0 學(xué)分。	1、碩士研究生應(yīng)在第二學(xué)年秋季學(xué)期結(jié)束前進(jìn)行開(kāi)題報(bào)告和中期考核，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)。沒(méi)有進(jìn)行學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告，不得進(jìn)行與學(xué)位論文有關(guān)的社會(huì)調(diào)研工作，不能申請(qǐng)學(xué)位論文答辯。 2、博士研究生必須在第一學(xué)年結(jié)束時(shí)完成并提交一篇與畢業(yè)論文選題相關(guān)的文獻(xiàn)綜述；在第二學(xué)年結(jié)束時(shí)完成并向國(guó)內(nèi)外期刊投稿一篇實(shí)證研究的論文。 3.綜合考試（開(kāi)題）是博士研究生培養(yǎng)的必備環(huán)節(jié)，其目的是檢查博士研究生是否掌握本學(xué)科堅(jiān)實(shí)寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專(zhuān)門(mén)知識(shí)，確認(rèn)其有能力進(jìn)入論文的研究和寫(xiě)作階段。畢業(yè)論文開(kāi)題必須在第三學(xué)年結(jié)束前完成，具體規(guī)定和要求按《廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院博士研究生學(xué)科綜合考試（開(kāi)題）和中期分流相關(guān) 規(guī)定》執(zhí)行。
文獻(xiàn)綜述與科研報(bào)告
開(kāi)題報(bào)告
社會(huì)實(shí)踐		是		博士 1 學(xué)分，碩士 2 學(xué)分。	研究生社會(huì)實(shí)踐和教學(xué)活動(dòng)的主要形式包括：擔(dān)任課程助教、參加老師負(fù)責(zé)的橫向課題、專(zhuān)項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、掛職鍛煉、校企合作基地實(shí)訓(xùn)實(shí)踐、研究生創(chuàng)業(yè)就業(yè)實(shí)踐以及其它實(shí)踐活動(dòng)。社會(huì)實(shí)踐的其他要求按《廈門(mén)大學(xué)研究生社會(huì)實(shí)踐管理辦法》執(zhí)行。實(shí)踐時(shí)間不得少于 3 周。在學(xué)期間，博士研究生至少在全系作 2 次學(xué)術(shù)報(bào)告。
教學(xué)實(shí)踐
校外學(xué)習(xí)、交流經(jīng)歷
學(xué)位論文		1、學(xué)位論文在研究生培養(yǎng)工作中占有重要地位，應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下由研究生獨(dú)立完成。碩士研究生原則上要用一年的時(shí)間進(jìn)行學(xué)位論文工作。博士生至少用兩年進(jìn)行學(xué)位論文工作。學(xué)位論文工作期間，研究生必須向?qū)煟ńM）匯報(bào)論文工作階段性進(jìn)展情況。

			2、學(xué)位論文的選題、文獻(xiàn)綜述、研究設(shè)計(jì)、規(guī)范性和成果創(chuàng)新性等要求按《廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》執(zhí)行。 3、學(xué)位論文答辯和預(yù)答辯要求按《廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院研究生論文預(yù)答辯和答辯規(guī)定》執(zhí)行。 4、學(xué)位論文答辯前需進(jìn)行查重，具體要求按《廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院碩士（學(xué)術(shù)型）和博士學(xué)位論文查重補(bǔ)充規(guī)定》執(zhí)行。
本學(xué)科主要文獻(xiàn)、目錄及刊物（選填）
序號(hào)	著作或期刊名稱			作者	考核方式	備注（選讀/必讀）
1	Marketing Theory: Foundation, controversy, Strategy, Resource- Advantage Theory			Shelby D. Hunt	結(jié)合開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行	戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方向必讀
2	Theory Construction in Marketing			Zaltman, LeMasters, and Heffring	結(jié)合開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行
3	Handbook of Consumer Psychology			Curtis P. Haugtvedt, Paul M. Herr, Frank R. Kardes	結(jié)合開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行	CB 方向必讀
4	Journal of Marketing				撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào)告	戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方向必讀
5	Journal of Marketing Research				撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào)告
6	Strategic Management Journal				撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào) 告	戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方向必讀
7	Journal of Consumer Research				撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào)告	CB 方向必讀
8	Journal of Consumer Psychology				撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào) 告	CB 方向必讀
9	Journal of the Academy of Marketing Science				撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào)告
文獻(xiàn)閱讀考核方式： 1.課程考核：將此文獻(xiàn)作為課程考核的考試范圍； 2. 結(jié)合開(kāi)題報(bào)告或?qū)W科綜合考試進(jìn)行； 3. 撰寫(xiě)讀書(shū)報(bào)告； 4. 其他，請(qǐng)注明。
審核意見(jiàn)
學(xué)院（或系所）意見(jiàn)		院長(zhǎng)（簽名）：年月日
一級(jí)學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)意見(jiàn)		一級(jí)學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)主席（簽名）：年月日

廈門(mén)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)1202Z2考研科目及參考書(shū)目