南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院應(yīng)用傳播系簡(jiǎn)介 正文

應(yīng)用傳播學(xué)系前身為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系，于2008年正式更名。南京大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦于1993年，2001年開始正式面向全國(guó)招收本科生，現(xiàn)已培養(yǎng)廣告、公關(guān)、營(yíng)銷等領(lǐng)域的高端人才近500人。目前在校學(xué)生150余人，擁有廣告綜合實(shí)驗(yàn)室、廣告攝影實(shí)驗(yàn)室、廣告效果測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室、模擬廣告公司、紐約廣告獎(jiǎng)媒體中心等較為完善的廣告人才培養(yǎng)的教學(xué)設(shè)備和手段，在專業(yè)教學(xué)上形成了一套較為完整的教學(xué)體系和富有特色的人才培養(yǎng)模式。
本專業(yè)方向依托南京大學(xué)濃厚的人文社會(huì)科學(xué)底蘊(yùn)，本著“寬專業(yè)、厚基礎(chǔ)、高素質(zhì)、強(qiáng)能力、有特色”的培養(yǎng)思路，側(cè)重突出具有較強(qiáng)創(chuàng)造力、適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力，能夠向更為寬廣的“大廣告”傳播領(lǐng)域拓展之能力的人才培養(yǎng)模式。同時(shí)本專業(yè)以新聞學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多門學(xué)科為基礎(chǔ)，以廣告策劃和創(chuàng)意為核心，以廣告管理與研究為特色，充分迎合市場(chǎng)需求與時(shí)代發(fā)展。
根據(jù)應(yīng)用傳播學(xué)系現(xiàn)有師資力量、學(xué)科背景、已有積累以及未來可能取得的成果與突破，我院廣告學(xué)在整合學(xué)院其他相關(guān)師資及社會(huì)力量的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)未來在以下幾個(gè)方向上進(jìn)行重點(diǎn)投入，努力形成一批方向明確、具有國(guó)內(nèi)一流水平的科研成果，突出我們的學(xué)科在某些領(lǐng)域的研究?jī)?yōu)勢(shì)。具體方向包括：廣告理論與廣告發(fā)展史、應(yīng)用傳播實(shí)務(wù)研究、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、新媒體廣告、城市文明營(yíng)銷與政府公關(guān)、生活形態(tài)研究、市場(chǎng)調(diào)查與分析等。
本專業(yè)突出廣告策劃、廣告管理、整合營(yíng)銷傳播、廣告媒體經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)研究與廣告效果評(píng)估的綜合型、管理型、研究型廣告專業(yè)人才培養(yǎng)。本專業(yè)面向現(xiàn)代廣告業(yè)及文化傳播產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的需要，培養(yǎng)具有廣告學(xué)專業(yè)綜合素質(zhì)能力和創(chuàng)新精神，且符合南京大學(xué)綜合性大學(xué)人才培養(yǎng)目標(biāo)與特色的復(fù)合型、應(yīng)用型高級(jí)專門人才。
力爭(zhēng)所培養(yǎng)的人才擁有比較扎實(shí)和寬廣的社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)基本知識(shí)，掌握科學(xué)的認(rèn)識(shí)和研究方法；具有較強(qiáng)的獲取知識(shí)和信息的能力、獨(dú)立分析和解決問題的能力、創(chuàng)新能力、社會(huì)活動(dòng)能力、組織管理能力和人際溝通能力；力爭(zhēng)讓學(xué)生牢固掌握本專業(yè)必需的專業(yè)知識(shí)，了解廣告理論與實(shí)踐的最新發(fā)展；具有獨(dú)立解決本專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H問題的能力；為國(guó)家、企業(yè)、廣告公司、信息服務(wù)等部門培養(yǎng)從事廣告策劃、管理、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查分析的動(dòng)腦型高級(jí)人才。

南京大學(xué)

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