上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)簡(jiǎn)介
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上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)簡(jiǎn)介 正文
上海外國語大學(xué)自上世紀(jì)80年代初期開始,在國內(nèi)高校中率先提出“外語+專業(yè)”的復(fù)合型人才培養(yǎng)的理念,積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,推動(dòng)教學(xué)改革,在全國外語類院校中率先開設(shè)了一批非外語類文學(xué)專業(yè)。新聞傳播學(xué)院就是在這樣的背景下,于1993年開辦的。作為新聞學(xué)與傳播學(xué)的二級(jí)本科專業(yè),廣告學(xué)專業(yè)于1997年籌辦,1998年正式招生,這是新聞傳播學(xué)院除新聞學(xué)專業(yè)以外,開設(shè)的第二個(gè)本科教學(xué)專業(yè)。廣告學(xué)專業(yè)依托上外國際化的教學(xué)環(huán)境和開放式的辦學(xué)資源,依托新聞與傳播學(xué)的新興專業(yè)優(yōu)勢(shì)和師資整合能力,依托于上海外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展良機(jī)和國際化大都市的傳媒環(huán)境,依托上海開放的海派文化和4A云集的廣告氛圍,辦出了自己的特色。廣告學(xué)專業(yè)的定位是在外語類學(xué)生中有非常專業(yè)的廣告學(xué)知識(shí),在廣告類學(xué)生中有最好的外語基礎(chǔ),跟本土廣告人才比有良好的國際視野,跟國際廣告人才比有較好的本土文化積淀。在專業(yè)教育中,堅(jiān)持外語特色的復(fù)合型文科專業(yè)的辦學(xué)思想,在培養(yǎng)過硬的英語語言基本功的同時(shí),強(qiáng)化寬口徑的復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)。培養(yǎng)的學(xué)生具備廣告與營(yíng)銷傳播的理論知識(shí)和專業(yè)知識(shí);具有廣闊的專業(yè)視野、熟練的操作技能和良好的創(chuàng)新能力;能夠掌握傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué).心理學(xué)、視聽覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí),具備在媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu),從事廣告及傳播運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究等方面工作的能力。學(xué)制4年,完成學(xué)業(yè)授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。廣告學(xué)專業(yè)開辦16年來,每屆招生一個(gè)班級(jí)25名學(xué)生左右,到2014年,共有13屆畢業(yè)生離校,很多學(xué)生畢業(yè)后繼續(xù)讀研或直接去國外高校深造,絕大多數(shù)學(xué)生就業(yè)于世界500強(qiáng)企業(yè)、中國500強(qiáng)企業(yè)、知名廣告企業(yè)(特別提供全面廣告代理服務(wù)的4A廣告公司)、營(yíng)銷傳播公司、新聞媒介部門、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢公司等,所從事的大都與企業(yè)營(yíng)銷和廣告相關(guān)的工作。升學(xué)加就業(yè)率達(dá)到100%。廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生受到了用人單位的大力歡迎和高度評(píng)價(jià),為專業(yè)的發(fā)展建立了良好的聲譽(yù)。
2013年,在新聞學(xué)和傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)下增設(shè)了廣告學(xué)二級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn),2014年正式招生,第一屆為5名學(xué)生,以后將逐步增加。學(xué)科點(diǎn)目前設(shè)有廣告與品牌傳播、廣告與數(shù)字營(yíng)銷和廣告與媒介經(jīng)濟(jì)等專業(yè)方向。
機(jī)構(gòu)設(shè)置:
1. 以廣告學(xué)科為基礎(chǔ),學(xué)院成功獲得了“十二五”國家100個(gè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心之一的“媒體融合實(shí)驗(yàn)示范中心”的建設(shè)項(xiàng)目;
2. 創(chuàng)建了全國高校唯一的“3D影視和廣告制作基地”;
3.由廣告系牽頭的校級(jí)研究機(jī)構(gòu)“多語種國際傳播能力研究中心”
上海外國語大學(xué)
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