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一、學(xué)科簡介

　　1。一級學(xué)科簡介：新聞傳播學(xué)是研究新聞活動、傳播活動及其他人類傳播現(xiàn)象的學(xué)科。本學(xué)科以人類社會新聞與信息傳播活動為對象，從不同維度研究不同形態(tài)和類型的新聞與信息傳播活動與人類社會的關(guān)系。在性質(zhì)上，兼跨人文學(xué)科與社會科學(xué)。本學(xué)科以往的研究主要是圍繞大眾傳媒的新聞傳播而展開，在近些年，其研究視野和范圍大大擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)傳播、媒介文化、數(shù)字傳播、信息和文化產(chǎn)業(yè)等各個方面，已成為本學(xué)科研究的重要內(nèi)容。目前，本學(xué)科下設(shè)新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)與數(shù)字傳播、廣告學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)四個學(xué)科方向。

　　2。學(xué)科方向簡介：

　　(1)新聞學(xué)：以新聞生產(chǎn)及傳播，特別是職業(yè)新聞傳播為研究對象。主要包括三個方向：第一，新聞理論研究：對各種新聞傳播新現(xiàn)象新問題、數(shù)字化時代新聞傳播發(fā)生和發(fā)展、提升全民媒介素養(yǎng)等提供理論支持和說明;第二，新聞業(yè)務(wù)研究：以傳統(tǒng)的"采寫編評"為主要研究對象的新聞業(yè)務(wù)研究，正在轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦?shí)、娛樂、評論等敘事技巧與文字、圖像、影像、聲音綜合運(yùn)用的研究，而且信息搜集、分析、整合、呈現(xiàn)等綜合創(chuàng)造能力的研究，成為新聞學(xué)研究的前沿;第三，新聞史研究：為職業(yè)和非職業(yè)新聞傳播者提供本領(lǐng)域人文歷史意識，尤其是提供當(dāng)代新聞傳播歷史發(fā)展變化的基本概念方面，都面臨著新的任務(wù)。

　　(2)傳播學(xué)：以人類傳播現(xiàn)象為研究對象，重點(diǎn)在于傳播、交流與人類的關(guān)系及其變遷。主要包括三個方向：第一，傳播理論研究：主要包括傳播與人的交往、傳播制度、傳媒生產(chǎn)、受眾、傳播效果等;第二，媒介文化研究：主要內(nèi)容包含媒介生產(chǎn)與政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力、媒介文本的意義呈現(xiàn)、作為文化的傳播技術(shù)、跨文化傳播等;第三，傳播史研究，包括媒介史、傳播觀念史、傳播文化史和社會史等。

　　(3)廣播電視學(xué)與數(shù)字傳播：科以廣播電視和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體為主要研究對象。主要包括兩個方向：第一，廣播電視研究：主要包括節(jié)目和頻道(率)的構(gòu)架、類型、制作和運(yùn)營、廣播電視節(jié)目和社會政治、經(jīng)濟(jì)與文化、受眾、收視(聽)率以及經(jīng)營管理等方面的研究;第二，新媒體研究：強(qiáng)調(diào)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以傳播理論為依據(jù)，內(nèi)容涉及基本理論研究、內(nèi)容產(chǎn)制研究、產(chǎn)業(yè)模式研究以及傳播與技術(shù)融合部分的研究，同時，研究新媒體與政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等關(guān)系。

　　(4)廣告學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：由廣告學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個相關(guān)聯(lián)的部分構(gòu)成。本學(xué)科的研究可以追溯到19世紀(jì)大眾傳播的形成時期。廣告學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)是傳播學(xué)理論、社會心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)。主要分五個方向：第一，廣告?zhèn)鞑ダ碚摚貉芯繌V告的傳播特性、功能、類別、程序，廣告發(fā)展的歷史與變化趨勢;第二，廣告運(yùn)作與管理：研究廣告主、廣告公司、媒介的廣告運(yùn)作與廣告經(jīng)營機(jī)制;研究社會對廣告?zhèn)鞑サ墓芾砼c控制;第三，品牌傳播：圍繞著品牌建設(shè)而進(jìn)行的廣告策劃與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作以及媒體運(yùn)用;第四，傳媒經(jīng)濟(jì)理論：傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)與產(chǎn)制方式、傳媒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、行為與績效、媒體市場失靈與政府規(guī)制等內(nèi)在規(guī)律。第五，傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)：研究傳媒組織的決策、戰(zhàn)略及其他經(jīng)營管理問題。

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