西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)介 正文

學(xué)科門類：管理學(xué) 代碼：12
類別：工商管理類 代碼：1202
專業(yè)代碼：120202

 
一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
面向企業(yè)，立足一線，培養(yǎng)能適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國(guó)防工業(yè)發(fā)展需要的德、智、體等方面全面發(fā)展，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能，有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)能力，掌握市場(chǎng)信息收集與處理技術(shù)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供營(yíng)銷管理和決策方案，從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、銷售管理等工作的應(yīng)用型高級(jí)營(yíng)銷管理人才。
二、專業(yè)培養(yǎng)要求
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理等方面的基本理論和基本知識(shí)，接受營(yíng)銷方法與技巧方面基本訓(xùn)練，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)體系，具有分析和解決營(yíng)銷問題的基本能力。通過在本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：
（1）能夠?qū)?shù)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)用于解決企業(yè)營(yíng)銷管理問題。
（2）能夠應(yīng)用數(shù)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)，并通過文獻(xiàn)研究分析營(yíng)銷研究問題，掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的判斷性思維能力，能夠獲得有效結(jié)論。
（3）能夠設(shè)計(jì)針對(duì)復(fù)雜營(yíng)銷管理問題的解決方案，并能在方案設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，考慮社會(huì)、企業(yè)、環(huán)境等因素，體現(xiàn)出創(chuàng)新精神與創(chuàng)業(yè)能力和良好的綜合職業(yè)素養(yǎng)。
（4）能夠基于營(yíng)銷研究原理并采用科學(xué)的方法對(duì)營(yíng)銷管理問題進(jìn)行研究，包括設(shè)計(jì)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)、分析、解釋數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理分析得到合理有效的結(jié)論。
（5）能夠針對(duì)營(yíng)銷管理問題，選擇使用營(yíng)銷調(diào)研的各種技術(shù)方法以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)營(yíng)銷決策問題進(jìn)行模擬與預(yù)測(cè)，并能理解其局限性。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品（或新品牌）、開拓新區(qū)域（行業(yè)）市場(chǎng)的營(yíng)銷方案進(jìn)行策劃的能力。
（6）能夠基于營(yíng)銷管理的背景知識(shí)進(jìn)行合理分析、評(píng)價(jià)企業(yè)營(yíng)銷方案對(duì)社會(huì)、環(huán)境、安全、法律以及文化的影響，并理解企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
（7）能夠運(yùn)用所學(xué)營(yíng)銷管理和相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)理解和評(píng)價(jià)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的影響。
（8）具有人文社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感，熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的方針政策和法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的慣例和規(guī)則，在營(yíng)銷管理實(shí)踐中遵守職業(yè)道德和規(guī)范，履行責(zé)任。
（9）具有團(tuán)隊(duì)精神，能夠在營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)中承擔(dān)個(gè)體、團(tuán)隊(duì)成員以及團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的角色。
（10）具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力，人際溝通能力以及分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問題的基本能力，并具備一定的國(guó)際化視野，能夠在跨文化背景下進(jìn)行溝通與交流。
（11）理解并掌握項(xiàng)目管理原理與經(jīng)濟(jì)決策方法，并能在實(shí)踐中應(yīng)用。
具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)意識(shí)，持續(xù)學(xué)習(xí)，了解本學(xué)科的理論前沿與發(fā)展動(dòng)態(tài)。
三、專業(yè)核心課程
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、銷售管理、廣告學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)原理與應(yīng)用、數(shù)字化營(yíng)銷、物流與供應(yīng)鏈管理等。
四、學(xué)制：四年
五、畢業(yè)條件
畢業(yè)總學(xué)分：四年制本科畢業(yè)總學(xué)分為179.5。
必修92.5學(xué)分，選修48學(xué)分，實(shí)踐教學(xué)39學(xué)分。
第二課堂：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育7學(xué)分。
取得總學(xué)分及第二課堂學(xué)分，方可準(zhǔn)予畢業(yè)。
六、授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

西安工業(yè)大學(xué)

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