培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)從事廣告策劃與創(chuàng)意、營(yíng)銷企劃、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、媒體經(jīng)營(yíng)管理等方面工作的復(fù)合型人才。經(jīng)過四年的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生掌握廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體傳播及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論與知識(shí)，接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識(shí)等方面的訓(xùn)練，具備市場(chǎng)研究與開發(fā)、消費(fèi)者行為研究、廣告策劃與創(chuàng)意、媒介經(jīng)營(yíng)與媒介策略制訂與實(shí)施等方面的能力。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后，能在新聞媒體廣告部門、新媒體、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位、電子商務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司及其它相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)調(diào)查分析及營(yíng)銷策劃工作。

主要課程：廣告學(xué)概論、中外廣告史、傳播學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、品牌策劃與管理、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、攝影基礎(chǔ)、攝像與編輯、平面廣告設(shè)計(jì)、廣播電視廣告、新媒體廣告、廣告調(diào)查與效果研究、廣告心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告媒體研究、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、整合營(yíng)銷傳播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)、公共關(guān)系等。

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

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